11月27日起，电视不得播放开机广告！

　　10月27日，国家广播电视总局微信公众号发布《有线广播电视运营服务管理规定》，该规定自2026年11月27日起施行。

　　新规提出，有线广播电视运营服务提供者应当坚持直播优先原则，实现开机看全屏直播功能，设置频道回看入口，不得播放开机广告。智能电视机应支持优先呈现直播频道功能，提供便捷设置入口。酒店等集团用户应当坚持直播优先原则，并符合国务院广播电视主管部门相关规定。

　　有线广播电视运营服务提供者应当向用户提供便捷设置入口，方便用户自行选择开机进直播或者电视交互主页。电视交互主页的页面、导航栏、状态栏、推荐位等内容应当符合国务院广播电视主管部门相关要求。

　　有线广播电视运营服务提供者应当在有线广播电视交互界面首页设立免费专区，对优质免费内容进行重点推荐，精简收费栏目数量，明示节目收费信息，规范应用专区运营和订购支付管理。

　　有线广播电视运营服务提供者应当不断优化终端性能，缩短开机时长；鼓励采用语音遥控、手机遥控、人工智能等新技术提升用户体验；应当简化遥控操作，实现遥控器一键切换直播信源。

　　看电视本就不该“闯关”

　　广电总局的新规落地了。为了方便大家看电视，11月27号起，实现开机看全屏直播功能，不得播放开机广告。操作方面，还要求缩短开机等待时间，简化遥控操作。

　　“苦开机广告久矣”的观众们，听到这个消息一定松了一口气。过去几年，打开电视先看几十秒广告，想找直播得穿越层层菜单，两个遥控器倒来倒去，年轻人尚且嫌烦，不少老人更是直接放弃。很多观众吐槽，打开电视本来是为了看节目，结果电视越看越像一个带货的广告屏。

　　所以这次新规，其实不是在给电视“加功能”，而是把电视该有的样子还回来。而且不只是有线电视，IPTV也被一并纳入，不管你家用的是广电的机顶盒，还是电信运营商送的IPTV盒子，新规都管得着。

　　当然，也有人问：就算开机快了、开机广告没了、免费专区也像样了，电视就能把人拉回来吗？今天，短视频、流媒体随时随地、随拿随看，面对小屏的竞争，大屏要让人主动打开，除了操作更简单、体验更丝滑，内容品质也要继续上升。这个问题，还得行业自己寻找答案。