【敦煌风】精心培育“甘味”农产品公用品牌

　　梁发芾

　　本届兰洽会上，“甘味”特色农产品成为参会嘉宾们关注的“焦点”。7月8日，兰州大学礼堂内，来自农业农村部、世界粮食计划署和中国农业大学等单位、机构和高校的专家学者共聚一堂，为“甘味”特色农产品走向“一带一路”献策献计，为“甘味”品牌建设谋篇布局。

　　“甘味”这个名号非常好。一来它是甘肃的，二来它是甘甜的。当然，“甘味”并不是某个产自甘肃的农产品的个体品牌，它是所有甘肃特有地方农产品的一个总牌子。具体来说，它包括像定西马铃薯、岷县当归、文县纹党、兰州百合等农产品区域公用品牌。

　　据报道， 近年来，甘肃深入实施“甘味”品牌战略，着力构建以“甘味”公用品牌为统领、地方公用品牌和企业商标品牌为支撑的品牌培育体系，全力打造规模化、标准化、绿色化生产基地，生产“甘味”特色农产品。在深入理解这段话的意思之前，极有必要先了解一下，什么是农产品区域公用品牌。

　　农产品区域公用品牌是指在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由相关组织所有，由若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。一般情况下，该类品牌由“产地名+产品名”构成，原则上产地应为县级或地市级，如“兰州百合”。与我们常见的属于企业所有的品牌不一样，区域公用品牌一般建立在区域内独特自然资源或产业资源的基础上，品牌权益不属于某个企业或集团、个人拥有，而为区域内相关机构、企业、个人等共同所有；它具有区域的表征性意义和价值，经常被称之为一个区域的“金名片”，对其区域的形象、美誉度、旅游等都起到积极的作用。

　　农产品之所以能够培育出区域公用品牌，主要源于农产品迥异于工业品的独特性质，即农产品的形成，依赖得天独厚的自然资源禀赋和当地人民世世代代的精心开发培育。自然禀赋不能被某个人或公司独占，当地人民世世代代开发培植形成的成果当然也不能属于任何私人。这种品牌当然是属于当地全体人民的，是当地人民的共有资源、共有品牌。

　　作为某个特定地域的共同资源和财富，任何当地人都有权利开发培育他们的农产品区域公用品牌。但是，由于没有强有力的组织和协调，在一个地域内，各自为战的人们开发推广当地公共品牌，往往面临很多困难。一是出于私利，有人可能会掠夺性地开发利用品牌价值为个人服务，结果糟蹋了品牌；二是缺少组织协调的个人力量毕竟有限，很难在全国甚至全世界形成合力，打开局面；三是各自为战的人们之间也可能形成恶性竞争，不利于品牌的发展。因此，由政府出面强力组织协调塑造公共品牌，让品牌的效益为当地共享，其效果是无比巨大的。

　　甘肃由于独特的自然条件和自然资源，形成全国甚至全世界独一无二的农业资源禀赋，这是上天给予我们的独特赐予；经过祖祖辈辈的培育培养，这些资源优势转化为独特农产品，一些农产品已经形成独特良好的品质和口碑，走出甘肃走向世界；甘肃人民一向也以厚道朴实闻名于世，天然地获得广大消费者的信赖。这是“甘味”公用品牌能够不断崛起获得市场承认的重要原因。

　　不断崛起并走向世界的“甘味”公用品牌仍需精心培育。加大对于品牌的宣传力度，讲好“甘味”农产品故事，提高“甘味”公用品牌的美誉度知名度无疑是非常重要的；秉持品质至上的理念，坚持“产出来”“管出来”两手抓，从源头上保障“甘味”农产品的纯正品质，也是非常重要的；有关方面依法加强监督，经营者格外珍惜已经取得的知名度美誉度的品牌信誉，确保“甘味”的质量，精心呵护难得的品牌和信誉，不负人们对于甘肃人民“厚道”的信赖，更是重中之重。