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技术革新路上 手机报没有“暂停键”

 2018/07/06/ 09:37 来源:大河网 黄威风 周志武 王兴文

  彩信,英文名Multimedia Messaging Service,意为多媒体信息服务,通常又称为彩信。它的最大特色就是支持多媒体功能,能够传递功能全面的内容和信息。在智能手机和3G、4G技术还未普及时期,彩信业务也被运营商视为“杀手锏”业务。

  手机报,一种依托手机彩信的信息传播平台,用户可通过手机浏览到最新的新闻资讯。它的出现是科学技术迅速发展、电信技术突飞猛进、传统媒体应对挑战的产物。虽然名字叫“报”,但与传统报纸相比,集文字、图片、音频、视频、动画等于一体的手机报可谓是“潮”了一大截。

  ◆新兴媒介让手机报的优势更加凸显

  时代在进步、技术在革新。在微博、微信、客户端等新兴媒介风起云涌的今天,手机报的独特优势更加凸显。正如手机尾号为3825的商丘读者所说那样:在信息泛滥的海洋,河南手机报就像一艘纤尘不染的快艇,每天把无任何添加剂的“新闻快餐”精准送到用户手中。

  的确如此,手机报中的每一条新闻,从选到编、从标题到标点,都凝聚了编辑的思想在内,这也和河南手机报“用户至上”的办报宗旨相契合。

  手机报可以送达用户手中,但接触用户仅仅是开始,在新技术的加持下,H5、短视频、直播等多种形式都已运用到了手机报中。手机报已经成为移动互联网时代的“弹出窗口”,通过这个窗口,可以把任何有趣、有用的信息,以文字、图片、视频、H5等多种媒介形式呈现在用户面前。

  ◆视频+音频让手机报既“好看”又“好听”

  过去的一年,微视频已成为时代的“弄潮儿”,抖音、火山小视频等众多App已经成为多数人手机里的必备品之一。

  其实,早在2016年年初,河南手机报就先人一步,推出了有趣又有用的河南手机报视讯版,可谓是微视频发展的引领者。目前,河南手机报正在以技术和网络为引领全力发展微视频板块。无论是呈现形式,还是内容选取上都有了飞跃式发展。

  在2018年河南省两会报道中,河南手机报首次推出了微视频栏目《河南微视》,期间,共推出相关产品24个,其中“微视晒幸福”12个、“两会最强音”12个。在全国媒体中,这么成体系、成规模的系列报道是不多见的,在用户中,在媒体圈中,都获得了广泛好评。

  前不久,河南手机报还携手抖音平台推出“改革开放四十年,家乡变化抖一抖”系列报道。新潮的报道形式、紧凑的视频画面,超强的视觉冲击,给用户留下了深刻的印象。

  另外,随着“懒人时代”的来临,河南手机报还推出了可听的手机报,用户只需点开链接,就可以把当期手机报的精彩内容“一览耳底”。该形式,对于老年人或者有眼睛疾病的用户尤为适用。

  ◆直播+航拍让手机报内容更丰富

  目前,直播、航拍等新技术手段都已成为河南手机报新闻报道的“家常便饭”,新颖的形式,丰富的内容,深受用户欢迎。

  为献礼党的十九大,2017年河南手机报推出了航拍系列报道《“高”看河南》。从南水北调中线工程到浚县万亩高标准良田、从城市新地标到城市新湖面……这组报道一经推出,立即刷爆朋友圈,获得点赞无数,累计推送用户达1.5亿人次。

  2017年2月27日,河南手机报直播淮阳太昊陵庙会;3月30日,直播黄帝故里拜祖大典;4月1日,直播开封清明文化节;4月27日,直播郑州航展……每次直播,都有数以万计的读者参与。

  值得一提的是,2017年2月10日,河南手机报直播的“暖暖新年·中原春早”手机网络元宵大联欢,创造性地将所有节目完全整合于手机端上,让受众无论在任何地方都能通过手机享受到一场文化盛宴。这次手机直播活动完全打破了媒体界限,在省委宣传部的主导下,报业集团、广电集团、地市媒体、政府网站、商业媒体、演出团体,乃至兄弟省市媒体等打破门户壁垒,统一组织,统一协作,共同打造了一台不限于任何一家媒体,而属于所有媒体的跨界网络元宵大联欢节目,这在国内尚属首次。

  ◆数据为基手机报已成为用户的“小棉袄”

  新媒体时代,大数据的搜集是关键。河南手机报与运营商紧密合作,联合各地市分刊,正着力构建1600万用户的信息标签化管理体系。在精细化运营驱动的时代,受众的需求千姿百态,精细化运营的基础是了解用户,知道用户想要什么,从而提高手机报打开率、阅读率。比如河南手机报京华版,服务的用户主要是130万在京的河南人;河南手机报大学生版,服务的用户主要是省内各高校大学生和青年教师。

  根据用户的属性,形成不同标签,对稿件进行定制化的推送,提升信息对用户的价值,增加用户粘性,更好地为用户服务。

  上下求索,锲而不舍。在技术革新路上,手机报没有“暂停键”。目前,一种比传统短彩信更具“颜值”的增强型彩信已经问世,它不仅破解了传统短彩信关于音/视频的播放漏洞(注:增强型彩信自带MP4格式,可在彩信中直接点击播放音/视频),就算与微信、微博、APP等互联网产品相比都“优越感”十足,因为增强型彩信无需下载注册,就可以随意浏览文字、高清图片、音/视频等。另外,增强型彩信还具有容量大、直达、便捷的传播特点,它还可以根据用户的兴趣爱好,向其精准定向推送相关内容。

  增强型彩信时代已经来临,增强型手机报还会远吗?

  (河南报业全媒体记者黄威风周志武王兴文)

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